Marketing d’influenza e pubblicità non trasparente: la responsabilità dell’inserzionista, degli influencer e dell’internet service provider

Dopo aver introdotto l’influencer marketing, il saggio offre una lettura giuridica del fenomeno evocando le categorie tradizionali della pubblicità occulta (pubblicità redazionale e product placement), esaminate con uno sguardo alla prassi delle autorità giudicanti. Approfondendo la regolazione autodisciplinare specificamente dedicata al marketing d’influenza (in primis la Digital Chart dell’IAP) e le decisioni in materia, l’indagine ricava le principali assonanze esistenti con la pubblicità occulta, applicando i medesimi criteri di giudizio al fenomeno esaminato. Emerge, così, l’architettura delle responsabilità di tutti gli attori coinvolti: l’inserzionista, l’influencer e il gestore della piattaforma digitale.